Jak to się robi - gdzie obejrzeć cały film online

Kampania nie musi wyrastać z przekonań. Czasem wystarczy sprawny plan, kilka dobrze dobranych haseł i człowiek, którego da się odpowiednio ustawić przed kamerą. Jak to się robi przygląda się właśnie temu mechanizmowi z bliska, bez pośpiechu i bez tanich uproszczeń. Marcel Łoziński obserwuje polityczny eksperyment, który z założenia ma udowodnić, że drogę do władzy można zaprojektować jak skuteczną akcję reklamową. Przez trzy lata kamera rejestruje proces tworzenia publicznej postaci, odsłaniając kulisy działań, w których liczy się nie charakter, lecz użyteczność, nie poglądy, lecz ich atrakcyjne opakowanie. Z minuty na minutę robi się coraz mniej zabawnie, choć ironii tu nie brakuje. Właśnie ona najmocniej uwiera, bo śmiech szybko zamienia się w niepokój. Jak to się robi pokazuje politykę jako grę opartą na wyuczonych gestach, chłodnej kalkulacji i socjotechnice, która potrafi zastąpić niemal wszystko. Zamiast głośnych tez jest uważna obserwacja, a zamiast prostych oskarżeń obraz systemu, w którym wizerunek bywa ważniejszy od treści. Najmocniejsze wrażenie zostawia to, jak łatwo idee schodzą na dalszy plan, kiedy ważniejsza staje się skuteczność i dobrze skrojony przekaz.